马斯克上任后展现了强烈的决心，引发了推特广告外流潮，让品牌商们大为不安，难以保持镇定。同时，他也因此获得了免费的喜欢。

这只鸟自由了。

推特发布后，马斯克迅速赢得了整个网络的消息轰炸。在过去的半年里，马斯克与推特的收购引起了轰动。双方在法庭和媒体上的争斗使得公众感到困惑。最终，马斯克于10月28日改变立场，并完成了对推特的440亿美元收购。

闹剧结束了，但新问题接踵而至。目前争议最大的两个主流问题是裁员，降低推特内容审核门槛。

上任后，马斯克采取了意外的举措，解雇了推特的原CEO、CFO以及总法律顾问。这一行为看似疯狂，但符合他作为疯狂CEO的风格。不过，推特的广告商不能袖手旁观，因为言论自由完全开放。因此，降低内容审核门槛不仅意味着言论自由，也会影响广告收入。

举个例子，这些广告可能会在包含不良言论的内容或账户上展示。马斯克之前还说过，重新启用前美国总统特朗普的推特账户会触及许多品牌的底线。经过GroupM的客户大约十几人的表示，如果特朗普账户恢复，他们将暂停在推特上的所有广告。

马斯克是一个坚决支持言论自由的人。在接近推特收购之前，他公开表示不希望推特变成一个无法无天的地方，并计划改革推特的内容审查体系，致力于将其打造成一个面向所有人开放的自由平台。

马斯克表示，他不同意推特删除反复违反规则账户的决定。由此可见，先前被永久停用的账户有可能重新回到推特上，这引起了广告商的严重不满。确实，去年广告是推特收入的90%。

尽管马斯克曾表达了他想让推特减少对广告的依赖并转向付费订阅模式的想法，但在这次收购交易中，他承担了高达130亿美元的债务，因此在推特的广告业务上他将尽量避免进行大规模的改革。因而，马斯克在追求宣传言论自由的同时，仍然需要顾及广告商的利益。

为了安抚广告商，马斯克发了一封公开信，指出收购推特是为了拥有一个允许自由发表评论的平台，这对未来的文明至关重要。只要我们能在法律和商业之间取得平衡，广告就能充分发挥娱乐、推广和信息传递的三重作用。

然而，广告商并不买账。一些行业专家预测，广告商的外流可能比预期的要快。

❍ 通用汽车和欧莱雅不干

表现为世界上最大的社交媒体平台之一的汽车公司，面临竞争对手特斯拉的不公平竞争担忧，马斯克是该公司的CEO。对此通用汽车率先宣布暂停在特斯拉收购推特当天的推特上做广告。

一些分析师指出，通用汽车在电动汽车市场和自动驾驶领域中直接与特斯拉竞争，因此继续在推特上做广告几乎等同于与竞争对手做出资本敌对行为。

通用汽车从2007年起开始在推特上运营账号，拥有80万粉丝，经常与用户互动。根据外国媒体报道，除通用汽车明确表示外，其他许多汽车公司也在重新评估他们在这个社交平台的广告策略。

马斯克最近在推特上转发了一篇涉及美国国会众议院议长佩洛西丈夫保罗袭击的帖子，该帖子是由美国一个阴谋论网站编写，涉及袭击者以及佩洛西洛西夫人的恶劣行径。

这条推文被转发了3万次，获得了11万次的赞扬。尽管后来被马斯克删除，但仍遭受着美联社等媒体和大量网民的批评。

马斯克删除帖子的做法显然与他倡导的言论自由概念相悖。如果坚持言论自由，为何要删除帖子呢？然而，如果不删除，谣言将会被广泛传播并暴露出什么后果呢？这些谣言是否会在推特上广泛出现呢？

对于品牌来说，如果他们的广告与阴谋论、色情言论和虚假谣言结合在一起，无疑会大大降低品牌形象，导致用户流失。

有一段时间，马斯克和他的自由言论平台失去了声誉。

根据外国媒体的报道，在11月3日，世界知名的化妆品集团欧莱雅决定停止在推特上投放广告。作为全球十大广告商之一，欧莱雅在去年仅在产品宣传方面就耗费了超过10亿欧元。

Interpublic，这个全球最大的广告集团之一，因为对推特未来的不确定性感到担心，也建议客户在下周在推特上停止投放广告。

为了抵制不良言论的增加，美国媒体监管机构 Media Matters 的首席执行官Angelo Carusone呼吁推特广告商对该平台施加压力。11月1日，40多个民间社会组织包括 Media Matters、NAACP和GLAAD联名发出公开信，呼吁推特顶级广告商停止在该平台上做广告。

❍ 品牌骑虎难下

事实上，广告商集体抵制社交媒体平台是有先例的。2020年 年，数十个品牌推出了一项针对Facebook 的“StopHateForProfit(停止仇恨盈利)活动旨在呼吁美国的广告商不要让它走Facebook利用这些仇恨言论获利，并指责平台煽动暴力对抗种族正义斗争者。

当时这种抵制被炒得很热，但是因为这些品牌对Facebook整体广告收入影响不大，最终以失败告终。

但说到推特，品牌必须谨慎。据报道，在通用汽车宣布暂停推特广告后，一些推特用户，包括一些右倾政治人物，正在呼吁抵制汽车巨头。

马斯克以言论自由绝对主义者的口号得到了许多美国保守派政客的大力支持。如果该品牌此时选择退出推特，它无疑将被有意的人定义为反言论自由。相反，如果品牌留下来，它也可能被讽刺为支持仇恨言论。

不管采取什么立场都很尴尬，品牌商现在骑虎难下。

小编✎Irene/品牌方舟

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