Soundcloud点赞分享 品牌海外扩张：在推特上跟踪电子商务销售

人们现在不只使用谷歌、亚马逊、Shein等电商平台购买他们想买的东西，更多的用户也正在通过社交媒体潮流引领者、DM 中的对话以及来自他们网络的建议进行购物，购物潮也正在转向社交商务，预计从现在到 2025 年，社交商务的增长速度将是传统商务的三倍。

今年六月，Twitter 推出了新的品牌主张，旨在以声量驱动销量，并开始针对跨境电商营销更新旗下产品。但是，社交商务领域中 Twitter 的定位是什么？又有哪些人在 Twitter 上购买商品呢？

今年6月份，Twitter發佈了全新品牌主張，旨在以聲量驅動銷量，針對跨境電商行銷進行系列產品更新。不過，Twitter適用於哪些社交商務領域，以及哪些人會在Twitter上進行購物仍然是值得探究的問題。此外，Twitter還開展了跟蹤分析。

为了回答这个问题，我们可以回顾Twitter最新推出的电商功能，并选择一个品牌来掌握这些功能。在本文中，我们还将讲解如何使用这些功能在Twitter上进行销售，并提出入门的最佳实践。

本指南将涵盖：

1.品牌需要了解的 Twitter 电子商务功能

2.使用 Twitter 电子商务的4个技巧

图源：谷歌

品牌需要了解的 Twitter 电子商务功能

Twitter 推出了四项电子商务功能：商店、店铺焦点、实时购物和产品投放。

1.推特商店

为了将品牌爱好者转变为平台上的买家，商家可以使用 Twitter Shops 展示多达 50 种产品。通过品牌个人信息上的“查看店铺”按钮，用户可免费移动优先地访问 Twitter 商店。

然而，这些商家并没有通过托管 Twitter 结账链接将购买过程直接引导客户到品牌网站或应用程序，而是要求客户填写详细的信息来完成购买。

2.店铺焦点

在Shop Spotlight商店里，有五种产品可以供购物者选择浏览，只需要滑动轮播即可，轻松获得更多产品信息。此商店提供品牌个人资料的推广服务。

通过提高企业和创作者的参与度和收入，Twitter 的 Shop Spotlight 为 Professional Profiles 开辟了更广阔的专业空间，提高了他们的工作效率和积极性。

活动页面上的“商店”横幅和标签展示了广播中的所有产品。

4.产品预告

Twitter上的产品预告就像电影预告。在正式推出产品之前，它能快速向潜在客户展示产品，唤起消费者的期待。此外，品牌还可以跟踪参与预告的用户配置文件，为未来的广告和营销计划提供信息。早期测试这个功能的品牌包括迪奥、家得宝和洛杉矶联合。

图源：谷歌

Product Drop Tweets appear in users' feeds as regular tweets. They can also set product alerts and get notified when the products are released.

此 Twitter 购物功能目前仅限于美国的 iOS。

鉴于已经提及了 Twitter 的电商功能，现在让我们探讨如何利用这些功能扩大品牌影响力并在平台上赚取收入。

使用 Twitter 电子商务的4个技巧

在品牌开始进行首次销售之前，在构建 Twitter 电子商务策略时需要牢记以下几点：

1.从小处着手

不必同时整合所有功能，而需确定哪些功能对品牌受众和品牌最有用。需要考虑谁在平台上对品牌感兴趣，并确定他们最想购买什么。接下来，可以从提供符合这些兴趣的产品开始。

如果品牌需要销售超过50种产品，Twitter Shops可以用作热门商品的"畅销书"或"最后几件"列表，以加快销售速度。

在 Twitter Spotlight 中，我们可以展示那些与品牌身份密不可分的标志性产品，比如 Louis Vuitton 的手提包或 MAC Cosmetics 的 Ruby Woo 口红。

2.与有影响力的人合作

3.整合广告

Twitter算法会将广告放置在提要中最有意义的位置，也就是在有关产品的实际对话之间。因此，Product Drops与Twitter的对话式广告可以自然而然地结合在一起。重要的是要记住，需要以相同的品牌风格创建品牌广告和Product Drop内容，以便获得一致的体验。

4.与趋势保持一致

图源：谷歌

总结

Twitter电子商务不仅限于平台上已经流行的品牌，也可以帮助新的品牌在这个社交平台上扩大影响力，从而开始直接在平台上销售。品牌可以利用这些功能找到自己的利基市场，并通过提供相关的内容和产品来培育自己的社群，从而达到推广和销售的目的。

Twitter的电子商务不仅局限于已经流行的品牌，还帮助新兴品牌扩大在这个社交平台上的影响力。利用这些功能，各种规模的品牌都可以在平台上直接销售。可以通过找到品牌自己的利基市场并利用他们所需要和想要的内容和产品来培养自己的社群。此外，推特还提供跟踪分析功能来帮助品牌评估他们的表现。